אולי שמעתם על טיילור סוויפט.
ואם אתם אפילו קצת סוויפטיז, אתם בטח יודעים שטיילור סוויפט התחילה לאחרונה לצאת עם טרוור קלסי, שחקן פוטבול של הקנזס סיטי צ'יפס (Kansas City Chiefs) ולאחרונה הצ'יפס אפילו זכו בסופרבול.
אבל גם אם טיילור סוויפט היא לא כוס התה שלכם, בטח שמעתם על פטריק מהומס (Mahomes) הקוורטרבק של הקנזס סיטי צ'יפס, על סטפן קארי, הרכז של גולדן סטייט, ואולי גם על אחד בקהאם, דיוויד בקהאם, שחקן הכדורגל המפורסם. ויש גם את סימון ביילס, האלופה האולימפית בהתעמלות, ומייקל פלפס, השחיין האגדי.
המשותף לרשימה הארוכה הזו הוא שלכולם יש בני או בנות זוג שנחשפו לתקשורת. מי יותר (ויקטוריה בקהאם, שאקירה) ומי פחות (בריטני מהומס).
והקהל ממשיך להיות צמא לקרוא על בנות ובני הזוג שלהם עוד ועוד. באנגלית המציאו לזה מונח: WAG – wives and girlfriends. הן "זוכות" לדירוגים והשוואות ויש תעשיית כתבות שלמה עליהן, ששוביניזם זולג ממנה לא מעט.
המוניטין של ספורטאים
המוניטין של ספורטאים נבנה מיצירת מיתוס סביב היכולות הפיזיות והמנטליות המיוחדות שלהם. הם מגיעים להישגים מדהימים שהאדם הממוצע יכול רק לחלום עליהם. זה חלק מהריגוש של הצפייה באולימפיאדה למשל, ההתפעלות מהיכולות האנושיות להגיע רחוק יותר, גבוה יותר, מהר יותר. ספורטאי-על לוקחים את יכולות הגוף האנושי קדימה. בשילוב עם יכולות מנטליות של עמידה בלחץ ובעומס, הם נתפסים בעיני הקהל כבלתי ניתנים לעצירה.
לגוף האנושי שלהם, המפוסל בשרירים, יש תפקיד חשוב ביצירת המיתוס של הערך הנשגב של הצלחה, יופי, חוזק ואלמותיות. את הסיפור של ספורטאים נערצים, כמו פסל יווני עתיק, כולנו מכירים. הם מתועדים במיטב הפוזיציות שחושפות את הכח שלהם והצופים בבית מעריצים את ההשקעה וההישגים שלהם.
התקשורת יוצרת מיתוס של ספורטאי-על
ספורטאים נחשפים לעין הציבורית בעת תחרות ספורט – כלומר בשעת המבחן שלהם, או אם תרצו, בזמן שהם עושים את עבודתם הפומבית. אנחנו כמעט ולא רואים אותם בסיפור הנסתר של הקריירה שלהם: בעבודה הסיזיפית השגרתית של רוטינת האימונים שלהם. ואנחנו בוודאי לא רואים אותם בזמן שהם נכשלים באימונים. למרות שאם תחשבו על זה, זה מאד הגיוני שהם נכשלים, כי רק ככה מתקדמים, אבל זה כבר לפוסט אחר. אנחנו רואים את הספורטאים ברגעי השיא והשפל של הקריירה שלהם.
ספורטאים נחשפים לעין הציבורית גם דרך הרשתות החברתיות והסיקור התקשורתי אודות חייהם הפרטיים. החדשות על "החיים הפרטיים" שלהם הן מצרך מבוקש מאד. אם תלכו לסופרמרקט באמריקה תראו את שורת הטבלואידים מחכה לכם ליד הקופות. ברובם, סיפורי חשיפה על ספורטאים ובני/בנות זוגם. אבל לא צריך להרחיק עד לשם, בכל אתר חדשות במדור הספורט או אפילו בכותרות הראשיות, הסיפורים האלו מופיעים חדשות לבקרים.
למה אנחנו מתעניינים ברכילות על ספורטאים?
הרכילות על החיים הפרטיים של ספורטאים מדמה כניסה לאינטימיות שלהם, ומספרת סיפור נסתר על החיים שהם לכאורה החיים האמיתיים, אלה שאיננו רגילים לראות. הרכילות הזו, שמסופרת לא פעם בצורה ברוטאלית, פותחת צוהר דמיוני לראות את האנשים "האמיתיים" שמאחורי הקלעים. אנחנו סקרנים לראות איך הם מתנהגים בסיטואציות יומיומיות שכולנו חיים אותן.
הרצון הציבורי הוא לראות את "האמת המכוערת", ואז, אולי לגלות שהם אנשים בני אדם בדיוק כמונו, עם חסרונות ורצונות ובעיקר לא תמיד מושלמים כמו שאנחנו רגילים לראות אותם, ואולי קצת יותר כמונו.
(ספויילר, הם באמת בני אדם כמונו, רק עם המון כסף ותהילה)
אבל הרצון שלנו ללמוד עוד מידע על ספורטאי-על לא נובע רק ממקום של קנאה או קנטרנות.
קשרים פארא-חברתיים
מחקר התקשורת מדבר על קשרים פארא-חברתיים שבהם הצופים (כלומר אנחנו) מפתחים קשר עם ידוענים או אישים המופיעים בתקשורת. זוהי מערכת יחסים חברתית חד צדדית, שבה אדם אחד יודע הרבה דברים על אדם אחר, בעוד השני לא מכיר אותו כלל. עם הזמן, אנחנו מפתחים את התחושה שאנחנו מכירים את הדמות ומבינים אותה, ממש כמו חברים.
בואו נזלוג רגע לעולם הקולנוע: כשאנחנו אוהבים דמות בסרט, אנחנו מתבוננים בה כמו במראה שבה אנחנו רואים את עצמנו. אנחנו מרגישים חיבור רגשי לדמות, ורוצים להרגיש דומים לה, או קרובים אליה. אנחנו רוצים להרגיש שגם אנחנו מגניבים או יפים, או אמיצים כמוה. או שהדמות הזו היתה אוהבת אותנו אם היתה פוגשת אותנו בחיים האמיתיים. הסרט המעולה שושנת קהיר הסגולה עוסק בסיפור הזה בהרחבה, אבל זה שוב לפוסט אחר.
נחזור לספורטאים: אנחנו מתבוננים בדמותם הפומבית התקשורתית מהמקום הפרטי שלנו. אנחנו מתבוננים בדמותם המתפתחת מול עינינו ומרגישים אליהם חיבור רגשי ורוצים להרגיש דומים להם, או קרובים אליהם.
הסיפור הנסתר של בני הזוג של ספורטאי-על
בני ובנות הזוג של ספורטאי-על הם סוג של קישור של הספורטאים לבני תמותה. כן, זו קלישאה אבל בואו נפרק אותה רגע יחד:
חיבור לאנשים כמונו
אם ספורטאי-על נתפסים כסוג של בני אנוש עם יכולות-על, אז בנות הזוג שלהן הן החיבור לאנשים כמונו. בני ובנות הזוג שלהם הם אנשים מוכשרים, שהצליחו לקשור קשר רגשי ופיזי אמיץ עם ספורטאי-על. הם החוליה האנושית בסיפור הזה. הם החיבור לעולם שאנחנו לעתים מתבוננים בו בקנאה ולעתים מנסים למצוא קווים דומים אלינו.
למשל, אם פטריק מהומס בחר בבריטני מהומס להיות בת הזוג שלו ואם ילדיו, בוודאי יש בה איכויות יוצאות דופן שמאפשרות לה להיות שותפה בחייו של אלוף אולימפי אגדי.
הנה דוגמאות מהתקופה האחרונה של סיקור של מהומס: היא החוליה האנושית המקשרת בין הקהל לבין בעלה ספורטאי-העל.
אינטימיות מדומיינת
בחשיפה לבני ובנות הזוג של הספורטאים, אנחנו לכאורה מקבלים הצצה להעדפה שלהם בבני ובנות זוג. בכך, אנחנו מרגישים שנחשפנו לסיפור הנסתר של חייהם: קיבלנו לכאורה הצצה לעולם הפרטי האישי שלהם ולבנאדם שאיתו הם חולקים את כל הסודות הפרטיים שלהם. ההתבוננות בבני ובנות הזוג שלהם מרגישה כמו צוהר בתוך המראה החד-כיוונית שבה אנחנו מתבוננים בספורטאים: גילינו עוד טפח בעולם הפרטי שלהם, זה שמאחורי הקלעים ואנחנו לא חשופים אליו.
זו אינטימיות מדומיינת משום שאנחנו לא באמת יודעים כלום על החיים הפרטיים של ספורטאי-על. תפקידו של הסיפור הנסתר שמלווה את הסיקור עליהם הוא לייצר מעטה של אינטימיות, ולשלוט על מה שגלוי, כדי שנמשיך לצרוך את המידע ואת אמצעי התקשורת. הקסם קורה כשאנחנו ממשיכים את סיפור האינטימיות המדומיינת בדמיון שלנו, ומרגישים שאנחנו מכירים את הגיבורים שלנו קצת יותר טוב.
סיפור נסתר הוא נראטיב שצריך להכיר
החוויה הזו של להתבונן בדמויות מוכרות ולעסוק בסממנים האנושיים והכאילו-רגילים שלהן היא חלק ממערכות יחסים שיש לקהל עם סלבריטאים. זה חלק ממה שמושך אותנו באישיות שלהם. הקהל מקבל את הקסם שלהם על הבמה ובאותה המידה גם מונע מהרצון לקבל עוד הצצה למאחורי הקלעים ולדמיין אותם בתור אנשים "רגילים".
זו דוגמה חשובה לבנייה של דמויות תקשורתיות שהן לאו דווקא ספורטאים או שחקנים, אלא גם מנכ"לים או דוברים בולטים. לכל נראטיב תקשורתי יש סיפור נסתר שהקהל בוחר לספר או לפתח. כשבונים את הסיפור התקשורתי, חשוב להבין מה באמת מעניין את הקהל ומה אנחנו מוכנים לספר.
וטיילור סוויפט? בסיפור שלה (שהוא גם הסיפור שלנו) היא הכוכבת, והיא מספרת את כל מה שהיא רוצה.
כמו בעוד המון היבטים אחרים, גם פה היא שינתה את הסיפור על בני ובנות זוג, משום שהיא הכוכבת האמיתית.
